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图集网易新闻柯达百年沉浮录

发布时间:2020-03-23 13:56:05阅读:来源:科盛检测设备

1888年,乔治·伊斯曼使照相机走入寻常百姓家,“柯达”也几近成为摄影的代名词。尔后的100年间,柯达公司曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额,具有超过14.5万名员工。但是数码时期的转型失败,使其市值在15年间从300亿美元蒸发至1.75亿,进入“破产倒计时”。在中国,柯达“串起每一刻,别让她溜走”的广告语曾深入人心。现如今,曾光辉百年的柯达公司行将让这一刻“溜走”。

1880年,乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司,利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。1888年,伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机,和那句著名的口号:“你只需按动快门,剩下的交给我们来做。”图为1888年在纽约刊登的柯达相机广告。之所以将相机取名为“柯达”,乔治·伊斯曼解释道:“K”是自己最喜欢的字母,而“KODAK”这个单词被坚定不让步的辅音字母截断,听起来就像相机快门声一样干脆。1892年,伊斯曼将公司的名称改成“伊斯曼-柯达公司”。图为1890年,乔治·伊斯曼在一艘船的甲板上用自己的柯达盒式相机拍照。柯达相机的出现,普及了摄影术。伊斯曼把普通大众从“迷一样”的摄影技术和暗房技术中解放出来,没有拍照经验的人也能胜任这类相机的使用。图为1888年,罗切斯特,1名男孩用一台柯达盒式相机为两名坐在桥上的男子拍照。当柯达盒式相机内的100张底片拍完后,用户将相机寄回伊斯曼工厂,并花费10美元,由工厂为用户冲洗、印制照片并装帧,再把相机装入新胶卷后连同照片寄给用户。图为19世纪末的柯达英国哈罗工厂,女工们借助阳光中的紫外线使冲印好的底片在相片上显影。哈罗工厂后来发展玉成球最大、最先进的胶片生产基地。1900年,柯达公司又开发出了勃朗宁(Brownie)盒式相机,售价1美元。勃朗宁相机因其简单便宜,其多种改进型延续生产了半个多世纪。柯达相机改变了人们对比相机昂贵、庞大的固有印象。摄影师携带相机变得灵活方便,准备拍摄的时间也大大缩短。图为1895年2月15日,法国巴黎蒙帕纳斯火车站,1辆火车车头因刹车不及时撞穿火车站的砖墙,跌落在马路上。1名摄影师用柯达盒式相机拍下了第一现场。柯达相机大规模发展并带动胶卷销售取得了空前市场回报。19世纪末,伊斯曼大举进军世界市场,在德国、法国、意大利等欧洲国家设立了销售机构,并很快在欧洲建立了销售网。图为1902年的柯达英国总部,位于伦敦市区的Clerkenwell路。20世纪初,柯达的产品已打入南美洲和亚洲。直至1908年,柯达公司的全球雇员已超过了5千人。1930年,柯达占世界摄影器材市场75%的份额,利润占这一市场的90%。图为1920年,乔治·伊斯曼(图中坐者)在日本与一家销售柯达产品的照相器材店店员合影。民国时期,柯达公司开始进入中国市场。最初通过免费杂志《柯达杂志》吸引了大量会员,而后又依托《柯达杂志》平台举行了每个月一次的摄影比赛,获奖作品将刊登在杂志上。《柯达杂志》因此吸引了数万业余摄影爱好者,成为当时中国发行最广的、数量最大的摄影杂志。柯达公司在中国的销售额也因此迅速窜升。图为民国时期的柯达杂志。1891年,发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷,发明了首款电影摄影机。图为1928年,乔治·伊斯曼(左)与托马斯·爱迪生在电影摄影机前合影。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域,并一直保持垄断地位至今。起初,柯达公司所有的产品都在罗切斯特生产。不久后,国内外的需求超过了美国工厂的生产能力。因此,伊斯曼开始在全球范围内修建工厂。1895年11月8日,德国物理学家伦琴无意间发现了X射线。当年圣诞节前夕,伦琴用Kodak胶片拍摄的世界上第一张X光照片。次年,柯达公司进入X光商业摄影领域,推出了第一种专为拍摄X光而设计的相纸。图为1895年伦琴拍摄的第一张X光照片,拍摄对象是妻子的手。图中黑块为其妻子的戒指。1966年,柯达胶片随着月球轨道1号飞行器记录了约翰格林的太空之旅。图为在月球轨道上拍摄的画面,地球渐渐升起。这套相机系统完成拍照后可以立即扫描胶片,并将影象转换成连续视频信号,然后用柯达制造的地球接收器接收该信号。在当时,这是宇宙飞船所装载的最复杂的仪器。1963年,柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。“instamatic”相机将胶卷盒制作成独立暗盒,可以在任何自然环境中打开相机后盖更换胶卷。相机的自动暴光功能进一步简化了摄影者的操作。1964年,傻瓜相机当年销售750万架,创下了照相机销量的世界最高记录。从1963年至1970年,共有超过5000万架傻瓜相机被售出。图为1963年5月《生活》杂志上的“instamatic”广告,简单四个步骤就可以完成胶卷的更换工作。1935年,柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆(kodakchrome)胶片,这是全球第一款获得商业成功的彩色胶片,也是柯达最成功的产品之一。从1935年开始上市,克罗姆胶片共生产了74年。无数幅世界级的经典照片诞生在克罗姆上感光出现。图为摄影师Steve McCurry用柯达克罗姆胶片拍摄的照片《阿富汗女孩》,这张照片登上了美国国家地理杂志1985年6月刊的封面,随后成为了经典。1968年6月5日,约翰·F·肯尼迪的弟弟,民主党总统候选人罗伯特·肯尼迪遇刺身亡。摄影师保罗·弗斯科(Paul Fusco)用克罗姆胶片拍下了罗伯特·肯尼迪遗体从纽约运往华盛顿的时,铁路边自发吊唁的民众。1975年,柯达运用电子研究中心工程师Steven sson开发出了世界上第一台数码相机。这台数码相机以磁带作为存储介质,具有1万像素。记录一张黑白影象需要23秒。这台“手持式电子照相机”的出现颠覆了摄影的物理本质。图为2005年8月17日,Steven J. Sasson与自己研发的第一台数码相机合影,他的左手边是当时最新型的柯达数码相机。1966年,柯达公司的海外销售额到达21.5亿美元,在《财富》杂志中排名第34位,纯利居第10位,当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的1/6。至2002年,柯达的全球营业额增至128亿美元,其中一半以上都来自美国之外的市场。柯达全球员工总数约七万人,其中三万9千人在美国。图为1995年7月4日,日本东京1名照相器材商店的销售人员将各种型号的柯达胶卷摆上货架。哈佛商学院2005年的一份研究报告显示,截止1975年,柯达垄断了美国90%的胶卷市场和85%的相机市场份额。直到1997年,柯达的主要竞争对手富士胶卷才抢占了部份美国市场,但也仅是可怜的17%。图为纽约时报广场上的柯达广告牌。柯达公司在保持摄影、电影业务的同时,也在向医疗、印刷出版和空间探索领域发展。同时,柯达公司为继续提高影响力,不断资助各项体育赛事。图为1986年,美国NASCAR汽车系列赛,1辆由柯达公司资助的赛车在维修区加油。1994年,柯达快速彩色冲印店进入中国市场,并迅速扩大。至2003年,近8000家柯达冲印店布满了国内大小城市的主要街区,成为柯达中国乃至柯达全球的利润之泉。2003年,柯达的股价到达40美元一股,在当年是最被看好的蓝筹股之一。图为2003年10月10日,上海街头的柯达冲印店。在积极占据中国各大城市的同时,柯达胶卷在中国中央电视台黄金时段投放的广告,也给一代人留下了深入的印象。“分享此刻,分享生活”成为当年众所周知的广告词。但此时,摄影技术已渐渐从胶片化向数码化转变。当各大相机生产厂商将未来的发展方向肯定在数码领域的时候,柯达仍然沉溺于传统胶片。此时,全球胶卷消费市场以每一年10%的速度急速萎缩。图为罗切斯特柯达工厂,工人在生产线上包装柯达中画幅胶卷。柯达却并没有全力进行数码化转型,而是将发展方向放在了现在看来仅仅是过渡产品的“一次性胶卷相机”。2004年,柯达投资4000万美元在中国厦门建造了全球一次性相机生产基地。仅仅4年过后,该工厂关停。图为2005年,堆放在法国某柯达实验室内的柯达一次性相机。当天柯达宣布关停了此实验室。作为一家传统胶卷生产厂商,柯达严重低估了数码摄影发展的速度。直到2003年末,柯达才提出“全力进军数码领域”的战略。2004年,柯达推出6款姗姗来迟的数码相机,但利润率仅1%。柯达所有的数码相机均为代工生产,因此质量相比其他专业厂商有着不小差距。2007年10月6日,柯达撤除了美国罗切斯特柯达厂区内的两幢老厂房,这两座厂房本来是柯达最重要的胶片技术开发中心。当年,共有5座厂房被柯达推倒,以示全力向数码方向转移。2009年,诞生已有74年的柯达克罗姆胶卷宣布停产。这消息引发了摄影界的感慨,作为胶片时期光辉的见证,克罗姆的停产也意味着柯达和胶片摄影渐渐走出了时期的聚光灯。全球最后一卷克罗姆胶卷被交由曾拍下《阿富汗女孩》的摄影师Steve McCurry使用,他在美国纽约、堪萨斯、印度拍摄了最后的36张照片。图为这卷胶卷的倒数第二张。2012年1月4日,柯达收到纽约证交所通知,由于在过去30个交易日中柯达股价延续低于1美元,如果股价在未来6个月内没法达标,将面临被摘牌的风险。柯达2011年股价累计跌幅到达88%。2012年1月19日,美国柯达公司已正式提出破产保护申请。柯达“串起每一刻,别让她溜走”。曾光辉百年的柯达公司,在自己131岁生日的时候,正让这一刻“溜走”。制作:网易新闻

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